红星资本局2月24日消息，春节“放纵”过后，痔疮膏火了。

近日，#开工3天痔疮膏销量翻3倍#登上微博热搜。红星资本局从京东健康数据获悉，春节后痔疮类治疗产品销量环比增长超3.5倍。在部分地区，马应龙麝香痔疮膏已攀升至销量第一。

长期以来，马应龙（600993.SH）稳坐“痔疮一哥”位置。不过，红星资本局注意到，近年来，马应龙痔疮用药的市场份额占比出现了下滑。在此背景下，马应龙已逐渐做起了化妆品等多品类生意。

节后销量环比增长超3.5倍

“十人九痔”已成为现代人的普遍认知，尤其春节大鱼大肉过后，痔疮治疗药品销量明显攀升。2月22日，红星资本局从京东健康数据获悉，春节后痔疮类治疗产品销量环比增长超3.5倍。

以成都市锦江区为例，马应龙麝香痔疮膏已攀升至销量第一。马应龙某电商平台客服也告诉红星资本局，近日相关痔疮类治疗产品销量增长，下单情况良好。

据公开资料，最新的流行病学调查结果显示，我国18岁以上人群肛肠疾病患病率高达51.14%，且98.09%的肛肠疾病患者有痔疮症状。换句话说，人群中，每2个人中就有1人受到痔疮的困扰。

在此基础上，我国痔疮用药空间得到逐步扩张。据西南证券援引Frost & Sullivan数据，中国痔疮治疗市场规模由2016年的35亿元增长至2020年的50亿元，年均复合增长率高达9%，预计未来仍将保持较快增长。

“痔疮一哥”跨界化妆品前途未卜

在国内的痔疮用药市场中，马应龙一直被视为“痔疮一哥”。

但随着市场销量的增长，马应龙的痔疮用药的市场份额占比在近年来出现了下滑。据每日经济新闻报道，马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率已从2018年的51.4%，降到2021年的41%。

加上愈加激烈的市场竞争，马应龙逐渐涉足其他领域。

2019年，马应龙卖口红的消息出圈，由于其曾在肛肠类用药的刻板印象，此番跨界化妆品引发消费者热议。马应龙虽未明确披露其销量，但从电商销售终端来看，并不太理想。

截至2月23日，天猫“马应龙八宝旗舰店”还有三款唇膏产品，包括两款润唇膏和一款口红。其中，口红产品显示已无库存，销售量显示为500+。

据2022年年报，肛肠品类、眼科品类、皮肤品类和大健康品类是马应龙的四大产品品类。其中，大健康品类架构基于“械食卫妆消”全面涵盖功能性化妆品、功能性护理品、功能性食品、消械产品四大类。

其中，功能性护理品包括婴幼儿纸品、婴幼儿护肤品、女性用品等；功能性食品包括润肠促消化、补肾固本、膳食补充等产品；消械产品包含肛肠术后护理、日用电子辅助产品、眼部器械护理、消毒杀菌类等产品。

除了跨界卖化妆品，马应龙还热衷于“炒股”。

2022年，马应龙持有恒瑞医药（600276.SH）、白云山（600332.SH）等12只股票，共亏了约1479.55万元。其中，仅恒瑞医药一只就亏了约407.55万元。

截至2023年上半年，马应龙证券投资部分仅剩共同药业（300966.SZ）1只股票，亏超320万元。

事实上，在成为“痔疮一哥”之前，马应龙已靠眼霜积累了影响力。据披露，马应龙眼药制作技艺入选“国家非物质文化遗产名录”，公司在此基础上，陆续研制推出了马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、马应龙八宝眼霜等产品。如今，痔疮用药竞争压力下，马应龙跨界化妆品能否破圈还未可知。

红星新闻记者 邓凌瑶

编辑 肖子琦