2024乌镇健康大会 | 昆药集团·昆中药1381“唤醒600年精品国药，品牌创新升级工程”启动仪式正式发布

来源: 市场资讯2024-04-13

转自：昆药集团

4月8日—12日，以“韧性，驭变”为主题的2024乌镇健康大会在浙江乌镇盛大召开。此次大会汇集大健康领域专家学者，企业领袖，行业精英以及跨界企业家，科技及营销专家等众多翘楚，深入分析产业热点，共同为健康产业的繁荣发展贡献智慧与力量。

“韧性而为，驭变向新”，作为全球最古老的制药企业，昆药集团全资子公司昆中药在643年的中医药文化的传承中，始终坚以“韧性”，坚持长期主义，在大健康产业动态趋势的变革中，践行“看高，看远，看深”，以“驭变向新”，来助力推动医药健康事业的进步。

品牌创新升级，唤醒600年精品国药

4月10日下午，昆药集团市场总监李阳在大会上发表了题为《品牌创新升级，唤醒600年精品国药》的主题发言。

为顺应现阶段国内消费升级的发展形势，以痌瘝在抱为“君”，以百家名方为“臣”，以道地药材为“佐”，以精工修合为“史”，聚焦昆中药健脾胃领域的大流量单品参苓健脾胃颗粒，从2021年开启的“1.0补脾新时代”的品牌战略，升级到如今的3.0版本——多维度全方面脾胃药的营销战略。

因应时节，顺时而为。随后，昆中药1381面向全国合作伙伴正式开启了“唤醒600年精品国药，品牌创新升级工程”启动仪式。

华润三九首席营销官、昆药集团党委书记、副董事长、总裁颜炜，北京搜药信息咨询有限公司董事长郭亚洲，分众传媒董事局主席江南春，全亿健康产业集团副总裁孙磊，养天和大药房股份有限公司董事长李能，河南张仲景大药房股份有限公司总经理杨明江，国药控股国大药房有限公司副总经理杨啓忠，山东燕喜堂医药连锁有限公司董事长于志刚，江西昌盛大药房有限公司董事长刘芦萍，杭州九洲大药房连锁有限公司董事长齐丽，江苏百佳惠瑞丰大药房连锁有限公司董事长崔洪鑫，昆药集团1381事业部总经理、昆中药总经理孙成作为嘉宾，共同点亮昆中药“唤醒600年精品国药，品牌创新升级工程”启动仪式，这也标志着昆中药1381在精品国药脾胃药领域迈入全新阶段，将全力推动中药健康产业链高质量发展。

“昆中药1381”精品国药快消化营销案例

2023年，为满足国民对健康的新需求，昆中药1381事业部围绕“精品国药快消化营销”战略，针对参苓健脾胃颗粒进行产品、品类、市场活动等多层次、多维度的建设开发，通过整合营销，从“每餐一包，四季健脾胃”新定位、包装进行升级，打造IP品牌化、人群画像具体化、强化消费者记忆的同时，提升市场差异化竞争；将参苓健脾胃颗粒千年古方与“鸡汤”相融合，提出“治、养、调”三大品类化策略，推出参苓鸡汤、参苓瓜子系列快消化产品，深化”参苓IP”结合消费者场景的应用，开启跨界营销，构筑市场壁垒，构建品类矩阵，锁定新的种子人群，对竞争对手形成隔护，最终形成昆中药“国人健脾胃第一家族”；在链接渠道方面，结合活动项目驱动B端、C端的客户沟通与消费者互动，实现深入链接。

昆中药1381事业部通过市场破局、跨界营销，依托参苓健脾胃颗粒产品延伸出“参苓健脾胃”大健康产品，从单一药品品种到生活健康品品类，跳出医药市场的局限性，从快消品行业获得未来市场的增量空间，作为全国健脾胃领域销量冠军的参苓健脾胃颗粒也一举突破10亿元销量大关，成为中国医药零售市场新一个同时也是补脾领域首个10亿元大单品。

这也可以看出，2023年通过“精品国药快消化营销”战略，用户对于“昆中药1381”的认知率和渗透率明显提升，而且随着行业发声、消费者触达、精准引流等多维度、多方位市场推广活动的开展，六百年老字号精品国药品牌优势将在中医药界闪耀光辉。