500亿元短剧市场火爆，中文在线股价翻倍
本文来源：时代周报 作者：梁春富
真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》掀起的短剧热潮仍在继续，这股风潮点燃A股热情。
11月22日，短剧游戏概念股引力传媒（603598.SH）五连板，欢瑞世纪（000892.SZ）、思美传媒（002712.SZ）、天威视讯（002238.SZ）等涨停，中文在线（300364.SZ）股价大涨12.82%，粤传媒（002181.SZ）涨超7%。其中，中文在线、天威视讯的股价在一个月时间内翻倍。
11月23日，引力传媒继续涨停，成交金额超16亿元，股价报收19.48元/股，市值已达52.18亿元。思美传媒开盘涨停，最终报收8.34元/股，大涨9.88%，总市值达45.39亿元。
短剧游戏概念在二级市场行情火热已超过一个月，多家上市公司密集回应短剧业务布局。也有部分上市公司“撇清关系”，引力传媒此前曾多次公告，关注到有媒体将公司列为抖音短视频付费概念股。目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。
短剧行业借由短视频平台大行其道，市场规模不断扩增，监管部门正加快完善相关内容审核体系的建设。据中国网络视听节目服务协会发布的信息，国家广电总局将不断完善常态化管理机制，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等。
互联网平台也在从严整治违规微短剧。11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等公告称：在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。
多家上市公司回应布局短剧
微短剧以快节奏、强情绪的“爽文”特征迅速占领视听市场。巨大的市场规模也吸引了IP内容版权商、影视制造商、MCN等机构布局。
企查查数据显示，中国现有微短剧相关企业7.62万家，今年前10个月的新增短剧相关企业已接近2万家，已超2022年全年注册量。短剧游戏概念股也备受A股二级市场热捧，众多投资者在互动平台向上市公司询问短剧业务。完美世界（002624.SZ）、掌阅科技（603533.SH）、果麦文化（301052.SZ）、华策影视（300133.SZ）、中广天择（603721.SH）等多家涉及网文IP、影视制作的上市公司均公开回应微短剧业务布局情况。
中国微短剧正走向海外市场。ReelShort是中文在线旗下海外子公司打造的短剧App，主打欧美市场和女频内容，迄今已推出超20部短剧，打造出《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等多个爆款。Sensor Tower数据显示，2023年7月，ReelShort全平台月总流水达600万美元（约合4309万元人民币）
中文在线接受调研时表示，在短剧领域，公司的AI大模型“中文逍遥”可以生成剧本或优化剧本等。短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断的提供优质的短剧IP改编剧本，长时间赛跑能力突出。
完美世界在互动平台表示，微短剧《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》均是由公司旗下影视短剧厂牌“她的世界”出品。《全职主夫培养计划》已于10月13日在抖音播出，上线首周迅速登上抖音短剧最热榜TOP1。目前正片总播放量已超2.2亿，剧集话题总播放量已超3亿。公司与长视频平台合作的微短剧《当家小娘子》《这个反派我不干了》《皎月流火》也会在近期陆续上线。公司在长剧领域丰富的制作经验很大程度上保证了微短剧的制作水准和品质。
掌阅科技则表示，公司今年上半年开始搭建短剧团队，目前团队已超100人。公司短剧现在每个月拍摄20部左右，上映15-18部。一部短剧的制作周期大约为一个半月左右。
华策影视亦表示，公司2022年开始关注研究微短剧市场，今年6月逐步切入，目前已建立6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。
行情热度未减，入局者众，催生行业规模不断扩大。多家券商预计，短剧行业今年迎来爆发式增长，国内短剧市场规模可能会超过200亿元，2023年有望超过500亿元。
产业时评人张书乐告诉时代周报记者，微短剧市场体量不可小觑，盈利模式也已初步成型。它作为新颖也切合移动互联网碎片化体验的内容生态，未来可能会逐步成为主流内容形态。
监管整治趋严
各方扎堆涌入，市场规模急速增长，行业乱象也不可忽视。
据中国网络视听节目服务协会发布的信息，2022年11月下旬以来，国家广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，下架含有违规内容的“小程序”2420个。此外，国家广电总局还督导抖音、快手、微信等多个平台定期发布平台治理微短剧公告，建立网络微短剧“黑名单”机制，对于违规网络微短剧及时上报并纳入黑名单。
各大平台将含有一夜暴富、极端复仇、色情低俗等元素的微短剧作为违规治理重点，同时也在提高短剧投放的门槛。
11月20日，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。该通知11月23日开始生效。抖音要求广告主必须持有三证：一是《广播电视节目制作经营许可证》；二是《增值电信业务经营许可证》；三是《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。
张书乐向时代周报记者分析指出，微短剧正处“野蛮生长”阶段，监管出手将加速行业出清。他进一步表示，监管政策日后将更为细化和全面，首先是从时长、表现形式、盈利方式等维度明确微短剧定义；也将对微短剧发行方、出品方的资质提出要求。在他看来，监管趋严将推动微短剧行业规范发展，逐渐告别野蛮生长，走向精品内容制作。
艾媒咨询CEO张毅也向时代周报记者表达了类似观点。他认为未来短剧行业市场空间仍具备成长性，但也存诸多问题，“短剧出品方要注意内容的把关，避免侵权、价值观引导不良等问题。”
